El Logo
La imagen de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 pasó por una evolución antes de quedar como lo conocemos. El primer logotipo que fusionaba a un hombre y una mujer, producto de un concurso de diseño que se hizo en 1997 y por el que se pagaron 10 mil pesos por los derechos de autor, sufrió cambios para llegar a un concepto más vanguardista y con mayor futuro comercial.
El sentimentalismo de quienes veían reflejado en el logotipo original su esfuerzo en una campaña de más de 10 años por la sede de la justa continental, tuvo que resignarse a la transición sin perder la esencia de la primera imagen que representó a Guadalajara.
El nuevo logotipo es una representación de América y el deporte olímpico, expresado éste último, a través de la flama.
El detalle distintivo como ciudad anfitriona que organiza los Juegos Panamericanos se simbolizó con un agave que sostiene y abraza la antorcha, para llevar como mensaje principal el papel que juega Jalisco en el evento.
El concepto se complementa con el lema La fiesta de América, que se expresa en los tres triángulos que forman al atleta que porta la antorcha y a la vez es el continente americano.
En el diseño se utilizaron tres de los cinco colores de los aros olímpicos. Faltó el negro, y el rojo se cambió por el magenta para ponerle el toque mexicano. En las letras se utilizó el azul y amarillo, los colores con los que se identifica a la ciudad de Guadalajara.
“Primero se hizo la síntesis del logotipo original. El primer intento era dejar la idea original de muiltideportes. Después se tomaron en cuenta tres elementos para su creación: el olimpismo, que es un evento de América y la ciudad sede. Este proceso por el que pasamos se plasmo en una transición en video”, explicó la directora de imagen de los Juegos Panamericanos, Irma Huerta.
La diseñadora que creó la nueva imagen trabajó para la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte. También diseño el logotipo de la Olimpiada Nacional, de la Confederación Deportiva Mexicana (Codeme) y del programa Nacional de Cultura Física y Deporte.
“El logotipo que tenemos desde hace 10 años se quedará como logo madre y no va a desaparecer. Se utilizará internamente. El logotipo original ya cumplió. Yo me aferraba a mantenerlo por lo que significa, pero había muchas opiniones de que se tenía que cambiar por mercadotecnia. Los mismos de comercialización estaban reacios a aceptarlo”, indicó Carlos Andrade Garín, director operativo de Guadalajara 2011.
